Aufklappen, umblättern, staunen – für neue Marketingpotenziale
von Redaktion Etiketten-Labels,
Für das neue Mehrlagenetikett für die Getränkeindustrie wurde Parade Label WS Gloss von Sappi verwendet (Quelle: Sappi)
Innovationen entstehen häufig, wenn man bewährte und erfolgreiche Produkte auf bisher unübliche Anwendungen überträgt.
So gehören mehrlagige Nassleimetiketten für die Druckerei Jungdruck zwar zum Kerngeschäft, jedoch wurden sie bisher überwiegend in der Chemie- und Futtermittelbranche eingesetzt. Auf der BrauBeviale 2024 präsentierten Sappi und Jungdruck erstmals ein gemeinsam entwickeltes Mehrlagenetikett für Getränkeflaschen, demonstriert anhand von Bierflaschen.
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Das Besondere: Die erste Lage des Etiketts kann einfach hochgeklappt werden. Auf der zweiten Lage befinden sich weitere Informationen, in diesem Fall ein Rezept für eine Bier-Barbecue-Sauce. Das neue Mehrlagenetikett bietet Getränkeherstellern vielfältige Möglichkeiten hinsichtlich Produktinformationen und Marketing. Für die clevere Innovation verwendete Jungdruck das Etikettenpapier Parade Label WS Gloss von Sappi, einem führenden Hersteller von Verpackungs- und Spezialpapieren.
Pilotprojekt für die Getränkeindustrie
Die Idee für ein gemeinsames Pilotprojekt für die Getränkeindustrie kam erstmals auf der Fachpack auf, an der sowohl Sappi als auch Jungdruck als Aussteller teilnahmen. Gernot Jung erinnert sich: „Messen sind eine ideale Gelegenheit, um sich auszutauschen und gemeinsame Ideen zu entwickeln. Wir waren von Sappi bereits überzeugt, wollten aber sichergehen, dass Sappi unser Leistungsspektrum noch besser kennenlernt. Daher habe ich den Messestand von Sappi besucht und dort gezeigt, wie wir die Papiere weiterverarbeiten, was man damit alles Spannendes machen kann.“
Stefan Raabe, Sales Manager bei Sappi, ergänzt: „Besonders angetan hatten es uns die mehrlagigen Etiketten. Gemeinsam haben wir überlegt, welche Branche davon noch profitieren könnte und kamen auf die Brauindustrie. Diese befindet sich in einem schwierigen Marktumfeld und steht stark unter Druck, denn seit Jahren ist der Bierkonsum rückläufig. Mit einem mehrlagigen Etikett können wir den Brauereien eine neue spritzige Marketingfläche bieten, die sie zur Kundengewinnung und -bindung nutzen können.“
