Private Labeling, auch als Eigenmarkenstrategie bekannt, bezeichnet die Praxis, Produkte unter einer Marke zu verkaufen, die vom Händler selbst entwickelt und vertrieben werden. Dabei wird das Produkt vom Hersteller nach den Vorgaben des Händlers produziert und mit dem Logo und Branding des Händlers versehen. Private Labeling ermöglicht es Händlern, ihr Angebot zu erweitern, ohne selbst Produktionskapazitäten aufbauen zu müssen. Die Vorteile liegen in der individuellen Gestaltung und Vermarktung der Produkte, höheren Margen und der Vermeidung direkter Konkurrenz mit Markenprodukten. Private Labeling findet insbesondere im Lebensmittel-, Kosmetik- und Bekleidungsbereich Anwendung.
